El sector reporta históricamente para esta fecha niveles entre el 50% y 65%, con leve impulso por el Día de la Madre, mientras crece la presión de alojamientos informales
La ocupación hotelera en Santa Marta continúa mostrando un comportamiento moderado durante mayo, sin lograr un repunte significativo, pese al flujo constante de turistas que llega a la ciudad.
De acuerdo con el comportamiento de los últimos años, durante este mes la ocupación se ha mantenido, con picos cercanos al 70% durante el fin de semana del Día de la Madre, lo que confirma su carácter de temporada media para el sector turístico.
Empresarios del sector señalan que, aunque se trata de una dinámica estacional, este año la reducción en las reservas ha sido más notoria, lo que ha llevado a implementar estrategias como descuentos, paquetes promocionales y alianzas con agencias de viaje para estimular la demanda.
“Hoy estamos viendo cómo la ocupación no se refleja como antes, a pesar de que hay turistas en la ciudad”, expresaron un grupo de hoteleros a HOY DIARIO DEL MAGDALENA, quienes además señalan que una parte importante de la demanda se está desplazando hacia apartamentos turísticos y alojamientos informales.
Reportes del sector ya venían alertando sobre este comportamiento, con niveles de reservas anticipadas bajos que luego aumentan sobre la marcha, pero sin alcanzar picos altos en la hotelería formal.
El panorama no es únicamente local. De acuerdo con el más reciente informe de Corficolombiana, Colombia se posiciona como el país de mayor crecimiento en gasto turístico en América Latina frente a los niveles prepandemia. Sin embargo, pese a estas cifras positivas en llegada de visitantes y gasto, los datos muestran un contraste: los ingresos hoteleros reales disminuyeron 2,9% y la ocupación bajó de 51% a 50%. Esta tendencia se ha acentuado en los primeros meses de 2026, periodo en el que la ocupación hotelera ha registrado uno de los niveles más bajos de los últimos cinco años.
Para los hoteleros samarios, el reto sigue siendo recuperar competitividad y lograr que el crecimiento del turismo se traduzca en mejores niveles de ocupación, especialmente de cara a la temporada de mitad de año.
