La Asociación Hotelera Colombiana, Asotelca Capítulo Magdalena, que reúne a 25 hoteles de la ciudad, presentó el balance de ocupación correspondiente a la semana de receso escolar evidenciando que se logró un 60%, entre los días 3 y el 12 de octubre de 2026.
Este periodo, que históricamente se considera temporada alta para el turismo local, en esta ocasión no tuvo el mismo resultado.
Los establecimientos más representativos del gremio reportaron que en promedio los hoteles aumentaron su ocupación entre el fin de semana y el puente del Día de la Raza, entre el 9 y el 12 de octubre, donde se obtuvo un 81,3%.
Los afiliados a Asotelca explicaron que estos números evidencian un comportamiento desigual porque “mientras el fin de semana y el puente mostraron una recuperación relativa (especialmente en algunos establecimientos que alcanzaron o se acercaron al 100%), la ocupación promedio de toda la semana se mantuvo por debajo de las expectativas de una temporada alta tradicional”.
Cancelaciones por hechos de orden público
El gremio registra un 21% de cancelaciones de reservas atribuibles directamente a las noticias sobre el paro armado de grupos ilegales (Autodefensas Conquistadoras de la Sierra Nevada – ACSN) y la posterior militarización de la ciudad.
Indicaron que “estas cancelaciones se concentraron en los días previos y al inicio del receso escolar, afectando especialmente la ocupación de mitad de semana y generando incertidumbre entre los viajeros nacionales”.
Concluyeron que la percepción de inseguridad, amplificada por imágenes y noticias de bloqueos, hechos violentos y presencia militar, pesó en la decisión de muchas familias que habitualmente eligen Santa Marta para este periodo vacacional.
Comparación con el año anterior
En la semana de receso escolar 2025, Cotelco Magdalena reportó una ocupación promedio del 69,03%, con un pico del 79,4% durante el puente festivo. El destino recibió entonces cerca de 128.000 visitantes por vía aérea y terrestre.
Las cifras de 2026 muestran una disminución respecto a esas referencias: la ocupación semanal de los hoteles representativos (60,0%) se ubica aproximadamente 9 puntos porcentuales por debajo del promedio de 2025.
Precisaron que aunque el fin de semana de este año alcanzó un promedio del 81,3% en la muestra, el desempeño general de la semana refleja un menor dinamismo frente a las expectativas y a los resultados del año pasado.
Esta contracción se suma a la tendencia de desaceleración que el sector ya venía experimentando en 2026, influida por problemas de orden público.
Llamado del gremio
La semana de receso escolar 2026 no cumplió con el potencial de temporada alta que Santa Marta ha demostrado en años anteriores. El 21% de cancelaciones por las noticias del paro armado y la militarización evidencia el daño directo que la inseguridad genera sobre el turismo, principal motor económico de la ciudad y generador de empleo formal e informal.
Asotelca Capítulo Magdalena hace un llamado respetuoso pero firme a las autoridades locales, departamentales y nacionales para garantizar condiciones de seguridad sostenidas y efectivas; comunicar de manera clara y oportuna la normalización de la situación, de modo que se recupere la confianza de los viajeros.
Además, coordinar acciones de promoción que permitan recuperar el terreno perdido de cara a la temporada de fin de año considerando que Santa Marta sigue siendo un destino privilegiado de sol, playa, naturaleza y cultura.
“Sin embargo, sin seguridad no hay turismo sostenible. El gremio hotelero permanece atento y dispuesto a trabajar de manera articulada para que la ciudad recupere su dinamismo turístico”, enfatizaron desde la Dirección Ejecutiva de Asotelca Capítulo Magdalena.
