Para lograrlo, se proyecta una inversión cercana a los 400 mil millones de pesos a través del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a fortalecer la promoción, la competitividad y la infraestructura turística.
Además del Magdalena, en la región Caribe, esta estrategia turística con grandes resultados durante el 2025, también llegará a los departamentos de La Guajira y Córdoba.
El Departamento del Magdalena está incluido en las regiones de Colombia, donde el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, también en el 2026, llevará la estrategia turística, ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’.
Además del Magdalena, en la región Caribe, esta estrategia turística con grandes resultados durante el 2025, también llegará a los departamentos de La Guajira y Córdoba, de acuerdo a la información suministrada por la entidad en su portal.
Esta iniciativa, también recorrerá los territorios de Chocó, Norte de Santander, Casanare, Arauca y Nariño que registraron incrementos significativos en la llegada de visitantes durante 2025, evidenciando que el turismo está impactando positivamente los territorios históricamente excluidos y aportando a la dinamización de sus economías locales
Para la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, se trata de una invitación a mirar a Colombia desde sus territorios, culturas y comunidades, y a comprender el turismo como una experiencia de reconocimiento, respeto y valor compartido.
La campaña ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’ propone una nueva forma de mirar el país y hará énfasis en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo.
“La campaña nos invita solo a viajar, sino también a comprender y valorar la diversidad en un sentido amplio, natural, cultural y humano», buscando que “Colombia deje de ser un conjunto de destinos y se convierta en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida», sostuvo la funcionaria.
Sostuvo que esta visión impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan.
IMPACTO E INVERSIÓN
En términos de impacto, la campaña proyecta un alcance superior a 120 millones de impresiones, impactos clave en medios e indicadores clave asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional.
Estos resultados esperados se enmarcan en una política pública que ha priorizado la inversión en promoción, competitividad e infraestructura turística, con recursos históricos destinados a fortalecer el sector.
Para lograrlo, se proyecta una inversión cercana a los 400 mil millones de pesos a través del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a fortalecer la promoción, la competitividad y la infraestructura turística.
Estos recursos se suman a los 1,2 billones de pesos ya invertidos durante el Gobierno del Cambio para fortalecer el turismo en Colombia.
El despliegue de la campaña será nacional e internacional. Tendrá presencia en salas de cine, aeropuertos, medios de comunicación, plataformas digitales, redes sociales y otros canales estratégicos, con el objetivo de amplificar la narrativa de un país diverso, auténtico y profundamente humano.
La campaña será presentada ante agencias mayoristas, agencias de viajes en línea y ferias internacionales como FITUR de Madrid, para fortalecer aún más el país en mercados de alto valor.
