“Los artistas colombianos cada vez son más escuchados, en el mundo”

Por Sergio Villamizar D. La música colombiana se encuentra viviendo uno de los momentos más fuertes en la historia, con unos ingresos superiores a los 468 mil millones de pesos en solo la plataforma de Spotify, de los cuales, un 90% son ingresos provenientes de fuera del país. Es tan sólo uno de los resultados de Loud & Clear Colombia 2026, el informe anual de Spotify sobre regalías y economía del streaming, que con el tiempo, se ha convertido en una radiografía del impacto que hoy tiene el talento colombiano dentro y fuera del país, y cómo el streaming está ayudando a construir una industria musical más amplia, diversa y sostenible. La música colombiana ya no solo marca tendencias: hoy mueve audiencias, cultura e ingresos a escala global. Según el Informe Global de Música de la IFPI 2026, el mercado de la música grabada en Colombia alcanzó los 105,2 millones de dólares en 2025, superando los 100 millones por primera vez en su historia ,con un crecimiento del 17,9%, por encima incluso del ritmo de América Latina en su conjunto, la región de mayor crecimiento musical del mundo. Un ejemplo claro es Blessd, quien en 2021 contaba con cuatro millones de oyentes mensuales. Hoy tiene más de 26 millones, con audiencias en América Latina, Estados Unidos y más allá. Este crecimiento hace parte de un fenómeno más amplio: la música en español sigue creciendo alrededor del mundo y las regalías generadas por este repertorio han aumentado un 37% en los últimos años. En ese escenario, Colombia ocupa un lugar central, impulsando géneros, sonidos y artistas que hoy conectan con audiencias en mercados cada vez más diversos. En 2025, los artistas colombianos fueron descubiertos más de 2.500 millones de veces por nuevos oyentes en Spotify, lo que representa un incremento del 11% en comparación con el año anterior. Eso equivale a que millones de personas, dentro y fuera del país, estén encontrando música colombiana todos los días, constantemente, en playlists, recomendaciones y búsquedas en distintas partes del mundo. Solo en 2025, usuarios de Spotify crearon más de 123 millones de playlists a nivel global y más de nueve millones en Colombia que incluyen artistas colombianos, consolidando la presencia de la música del país en la escucha cotidiana de millones de personas. Sobre este fenómeno global de la música hecha por colombianos, Colprensa habló con  Manuela Echeverry, Artists & Label Partnerships Lead de Spotify. DE COLOMBIA PARA EL MUNDO -Sorprende las cifras que ha logrado la música colombiana en el mundo, en especial, ese 90% de regalías desde el exterior… Es histórico. Colombia siempre hemos sido una potencia que exportamos un montón de talento, pero hoy lo hacemos más que nunca. Los artistas colombianos también generaron más regalías en Spotify en toda su historia, con 468 mil millones de pesos, pero además, es súper interesante porque los artistas que generaron este nivel de regalías no solo son los que están en la cima, sino que abarca todo el espectro de artistas independientes también. Estamos exportando más música, porque si crece la oferta de artistas, más artistas pueden surgir, pueden ser descubiertos y crece el consumo de música a nivel local y a nivel global. Los artistas colombianos están haciendo muy bien la tarea de conectar con las audiencias, porque al final del día las audiencias eligen. 
Colombia está teniendo un crecimiento muy importante, muy positivo, que demuestra que cada vez más tenemos una industria y un ecosistema mucho más sano. -¿Estas cifras en qué lugar ubica a Colombia dentro del panorama latinoamericano? Latinoamérica en Spotify es una potencia bastante importante.
Es una de las regiones que más crece. El 22% de los usuarios activos mensuales de la plataforma son de América Latina, mientras que de los 293 millones de suscriptores, el 24% están en Latinoamérica. Y Colombia dentro de Latinoamérica es uno de los mercados más importantes, que más crece y con resultados muy positivos en términos de regalías para los artistas, en términos de los artistas que estamos exportando. 2500 millones de veces fueron descubiertos los artistas colombianos durante el año pasado. Es el número de veces que por primera vez un usuario de la plataforma escuchó un artista colombiano. -Mencionaba a los artistas independientes, ¿qué tanto han crecido los artistas independientes en una plataforma como Spotify? La economía del streaming a quienes más beneficia es a los artistas independientes. Antes, tenían que ser un artista con un contrato en una disquera, con una maquinaria y con un presupuesto gigante detrás para poder surgir, para poder tener una carrera viable, sostenible en la industria de la música. 
Hoy en día no es necesario eso para construir una carrera, y los resultados del informe de Loud & Clear Colombia 2026 lo demuestran. Le pagamos 11.000 millones de dólares a la industria el año pasado, cifra histórica, pero lo más importante de ese dato es que la mitad de esas regalías que se pagaron se fueron a ‘los indies’, qué son las distribuidoras o las agregadoras que no tienen ese tipo de contratos que tienen las disqueras o que no operan bajo las mismas dinámicas y que le dan mayor independencia y autonomía a los artistas. Esto demuestra que un espectro mucho más amplio de artistas, y no solo los super posicionados, están ganando más plata y están pudiendo vivir del streaming y están pudiendo desarrollar sus carreras con el streaming, siendo como un pilar clave para eso. La economía del streaming le está abriendo un montón de oportunidades a una nueva generación de artistas de ser descubiertos en Spotify, que tiene un enfoque muy fuerte en el descubrimiento. -¿Qué tanto el colombiano consume la música local? Es una muy buena pregunta porque Colombia es la base de todo. 
Primero hay que cultivar la audiencia a nivel local y generar esa interacción para que digamos que esto se potencie o se multiplique a nivel internacional. Algo que está pasando en Colombia, que no pasaba antes y que también es un dato histórico, es que dos de cada tres canciones del top 50 son de artistas colombianos. Antes en Colombia el Top 50 tenía muy pocos artistas colombianos, teníamos la tendencia como colombianos de escuchar lo que venía de afuera, había mucho más consumo de música anglo, hoy la mayoría es en español, y esto es un cambio estructural histórico súper importante que además solo ha venido creciendo año tras año. Los colombianos estamos adoptando aún más a los artistas colombianos, y cuando los artistas colombianos empiezan a tener un buen desempeño acá, una buena interacción, lo que hace el ecosistema de descubrimiento de Spotify es potenciarlo para que también sean escuchados, descubiertos a nivel global y se conviertan en potencias musicales. La raíz de todo es Colombia, pero también nos demuestra que hay un mercado grande todavía para crecer en términos de generación de regalías. Entre más artistas escuchemos a través de Spotify, más regalías van generar los artistas colombianos. Es importante que los artistas colombianos no solo los escuchen afuera, sino que siga creciendo el consumo de artistas colombianos a nivel local. -¿Con qué medidas cuentan para lograr que sus reproducciones sean genuinas? Contamos con los controles de seguridad necesarios para ello y evitar lo fraudulento, identificar los streamings que no sean streams o reproducciones que no se consideren genuinas. Se cuenta cuentan hasta cierta cantidad de escuchas diarias de un solo usuario para que el conteo sea más justo posible y no a usuarios que escuchan un millón de veces consecutivas una misma canción. Tenemos controles bastante estrictos para que lo que se refleje en el chart sea lo más real sobre cómo está funcionando el consumo de música de Colombia. -¿Los Tops abarcan todas las canciones o sólo las novedades musicales? Abarca todo. Es un ranking de lo que está escuchando la gente y tiene dos formas de actualizarse: a diario y semanal, que recoge lo que se escuchó durante la semana. Básicamente el chat que es un ranking, refleja los hábitos de escucha que está teniendo la gente en ciertos lugares. Lo más chévere es que esta información es pública, puede acceder cualquier persona. Hay mucho consumo de catálogo colombiano en ese Top 50, estamos volviendo a las raíces, a los géneros de acá, mucho vallenato, mucha salsa en el top 50. Esos sonidos autóctonos de Colombia también están creciendo. -¿Crece el consumo de música de catálogo, (canciones con más de 18 meses desde su lanzamiento), dentro de la plataforma? Yo creo que el consumo de catálogo ha crecido, lo veo en los charts. Por ejemplo, siempre en el Top 10 semanal uno ve al Binomio de Oro y Grupo Niche. Hemos notado que las generaciones jóvenes han diversificado un montón la manera en la que consumen y están consumiendo cada vez más catálogo. Una de las playlists más escuchadas en Colombia, que siempre está en el Top 5, es salsa romántica, y es puro catálogo, así como reggaetón viejito. -Teniendo en cuenta que Colombia es un país de regiones, ¿Entiende perfectamente cómo utilizar herramientas de una plataforma como Spotify? Creo que es uno de los grandes retos y uno de nuestros grandes objetivos. Creo que los resultados del informe demuestran que cada vez tenemos una industria más sana, mucho más diversa, que abarca un espectro mucho más amplio de artistas en diferentes niveles y etapas de sus carreras, pero sin lugar a dudas, hay un reto todavía de seguir educando a la comunidad de artistas, a la industria sobre cómo funciona la economía del streaming y cómo la pueden usar a su favor para potenciar sus proyectos para el beneficio de sus proyectos. Tenemos Spotify For Artist, que es la plataforma solo para artistas para que ellos tengan total autonomía y administración de sus proyectos y puedan conocer toda su data sobre cómo funciona, dónde los consumen y cómo los consumen. Esa historia de éxito de Colombia con su música en el mundo que hoy estamos viendo, es una historia de regiones, no es una historia concentrada en ciertos lugares, con música de diferentes partes del país como el Caribe con la evolución que tuvo la champeta al afrobeat está teniendo mucho impacto a nivel internacional. Al igual el Pacífico que también hay un potencial gigante, porque antes de que se pusieran en furor ritmos como el afrobeat, había artistas que ya sabían hacerlo. El pop bogotano, hecho por mujeres, también está teniendo mucho impacto, y obviamente toda la historia que tiene Medellín con el urbano. BOGOTÁ, (Colprensa).-