La marca Juan Valdez anunció la apertura de su primera tienda insignia a nivel mundial, un espacio conceptual de tres pisos que busca posicionarse como vitrina internacional del café premium cien por ciento colombiano y puente directo entre los caficultores y los consumidores.
La «flagship» o tienda a gran escala, concebida bajo el concepto “1959” —año en que nació el personaje Juan Valdez como símbolo del productor nacional—, representa un nuevo hito en la estrategia de la compañía por fortalecer el reconocimiento global del origen colombiano y agregar valor al grano más allá del mercado de materias primas.
El nuevo establecimiento está ubicado en el costado norte del Parque de la 93, uno de los principales polos culturales y gastronómicos de Bogotá, donde aspira a convertirse en referente turístico y de experiencias alrededor del café de especialidad.
El primer nivel, denominado “el origen”, integra una tostadora visible al público y una barra central que ofrece microlotes, cafés de distintas regiones y opciones a granel. El segundo piso, centrado en el oficio, incorpora una propuesta gastronómica de autor inspirada en las regiones cafeteras del país. El recorrido culmina en un tercer nivel orientado a catas, talleres de barismo y experiencias inmersivas.
Para su lanzamiento, la tienda ofrece microlotes del grano provenientes de Tolima, Antioquia, Cauca y Huila, y proyecta incorporar progresivamente variedades desarrolladas en diferentes departamentos, en línea con una estrategia que busca resaltar la diversidad sensorial del café colombiano.
La apertura también se enmarca en la política de sostenibilidad de la compañía, con la incorporación de paneles solares, equipos de bajo consumo, materiales certificados y aprovechamiento de luz natural, como parte de su compromiso con la acción climática.
El gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, Germán Bahamón, afirmó que el proyecto “enaltece el origen y le da aún más impulso al Café de Colombia”, al consolidar un espacio que visibiliza el trabajo de miles de familias caficultoras y refuerza la identidad del producto en escenarios de alto impacto.
Por su parte, la presidenta ejecutiva de la marca, Camila Escobar, señaló que la tienda es “un homenaje a la historia y a quienes hacen posible que el mundo conozca el sabor de Colombia”, al tiempo que destacó la apuesta por ofrecer experiencias que permitan recorrer el café desde su trazabilidad hasta sus perfiles de tueste y métodos de preparación.
Con esta apuesta, Juan Valdez refuerza su posicionamiento como embajador global del café colombiano y profundiza su estrategia de conectar el origen con el consumidor final a través de experiencias de alto valor agregado.
/Colprensa.
